AG娱乐
全国服务热线:0314-588
酒业资讯中心 Product
酒业产品展示News
联系我们contact us
地址:
隆AG娱乐济开发区食品药品产业园区
邮编:
0150
电话:
035588
中粮系补习白酒:内部整合未完 中国食品抄底 发布人:AG娱乐 来源:AG娱乐 发布时间:2019-09-15 09:48

  在历经一年多的内部大调整后,中粮集团旗下的中国食品有限公司(以下简称中国食品)却交出了一张尴尬的成绩单。3月26日,中国食品(00506)公布2012年度业绩显示,2012年净利润3.28亿港元,下降40.8%,净利润率仅有1.24%。这让中国食品内部大整合的成效遭到质疑。

  实际上,在一年多的内部调整过程中,中国食品已长城葡萄酒拖欠经销商市场费用、经销商退出、营销体系不彻底等众多质疑,而据《华夏时报》记者从中国食品了解到,目前,中国食品已首先圈定白酒行业作为突破口。在白酒行业苦熬盘整期的背景下,中国食品切入是否会再次掀起行业厮杀?

  针对此前对于其内部大整合的种在历经一年多的内部大调整后,中粮集团旗下的中国食品有限公司却交出了一张尴尬的成绩单。种质疑,中国食品有点坐立不安了。

  2013年4月1日,在中粮福临门大厦3007会议室,中国食品有限公司执行董事、董事总经理栾秀菊带领其主要团队集中亮相,针对关注的五谷道场整合、福临门食用油亏损、长城葡萄酒业绩下滑、进军白酒行业等话题做了详细解答。

  据本报记者了解,栾秀菊于2007年3月获委任为中国食品执行董事, 并自2011年2月10日起调任为公司董事总经理,现亦为该公司董事会执行委员会。在进入中国食品之前,栾秀菊自2003年起一直担任中粮可口可乐饮料有限公司行政总裁。

  栾秀菊掌舵中国食品之后,开始启动内部整合。据悉,在此前,中国食品旗下的各个业务板块并没有发挥协同作战的效果,相当于各自为战。此外,中国食品的办公、财务人员、IT人员系统等方面也都是分别的、的。

  对于中国食品各个业务板块的整合历程,栾秀菊告诉本报记者,整合首先的一个步骤,就是论证好,这个工作是在2011年度去完成的;第二个步骤是要根据论证和设定的目标,去把体系和团队搭建好,这个基本上是2012年做的;在搭建好的基础上,怎么样进一步透过运营,能够进一步完善它,这是中国食品2013年要做的工作。

  “渠道永远都是在不断完善的,在一定的时间周期中都会做渠道模式的调整。”中国食品销售运营部总经理刘淼则告诉本报记者,2012年中国食品的主要就是整合,针对每个品类单独的销售团队,单独的渠道发展的策略,在后台的决策中进行整合。

  据本报记者了解,中国食品在渠道的整合过程中,涉及到几个品类,着重点是不一样的,比如酒品类,他们是以工厂的产品线为单位来布局经销商,这些产品线是采取以城市为单位的扁平化的管理办法,这和中国食品传统的布局方法不太一样,是他们的大变化;另外,比如针对五谷道场和悦活,中国食品采取的是区域聚焦的方法,对原先的战略进行了策略调整。

  有数据显示,2012年,中国食品酒类业务实现收入38.86亿港元,同比增长5.2%,但分部溢利约达5.357亿港元,同比下跌15.4%,而厨房食品业务亏损达2.297亿港元,休闲食品同样处于亏损状态。

  在2012年这个之年,中国食品本已诸多质疑,在3月底交出惨淡的成绩单之后,栾秀菊感触良多。对于这次变革,栾秀菊评价说,“从运营效果来看,尽管去年是经济比较具有挑战的一年,也是我们整合的一年,但是从整个管理费用率下降来讲,已经发挥了作用。”

  而针对葡萄酒业务下滑的现状,栾秀菊则回应称,“我相信不止是我们,没有做整合的葡萄酒上市企业,大家都看到了(它们的)业绩公报,这种利润下滑可能跟整合没有太大的关系,可能不整合也会有这种情况。”

  “在近一两年内,我们首先考虑的是白酒,发展的节奏是需要有所控制的,不能同时开展太多的事情。从我们目前来看,在现有的基础上跟目前的条件下首选的是白酒。”栾秀菊告诉本报记者。

  据悉,在栾秀菊掌舵中国食品之前,中粮集团就一直在关注白酒项目的机会,直到栾秀菊2011年上任以来,其在内部开始继续推动白酒方面的投资。

  多年来,中粮曾频繁与白酒企业接触,像沱牌曲酒、西凤酒、古井贡酒、洋河大曲、陕西白水杜康、百年糊涂酒、贵州醇酒、椰岛鹿龟酒等,但是最终都没有“修成”。

  经过内部一年多的努力,中粮终于做好了有关白酒行业的目标和径规划。直到去年的12月4日,栾秀菊对外宣布,中国食品正式进军白酒行业。至此,中粮对于白酒行业一直摇摆不定的战略就此确立,其错过了白酒黄金发展的十年,寄希望在白酒的盘整期内找到自己的目标。

  “随着整合平台逐渐搭建好,在白酒行业,相信我们在白酒领域还是会有所作为的。”栾秀菊告诉本报记者,中粮进军白酒领域已经下了决心,我们认为白酒行业的规模比较大,而目前市场第一、第二企业所占的市场份额还是比较小的,对于这样一个品类,中粮应该考虑;另外,白酒行业的利润率也不错,再加上中粮集团的网络基础,所以中粮会去做。

  近期,中粮集团同贵州省仁怀市也搭上了线。据悉,针对仁怀市众多中小白酒厂的现状,仁怀市希望借助中粮的实力,来带动当地白酒业务的发展,这会对当地的经济带来很大的贡献。

  对此,栾秀菊认为,从她本身来考虑,也认为中国的白酒,酱香型的老家就应该是茅台镇,就应该是贵州仁怀市,中粮跟仁怀市是有过洽谈的,目前为止还在进行中,但是最终项目是否能够达成,还取决于各种各样的因素。

  “栾秀菊进军白酒行业的公开,这显示出中粮对的一个说法和承诺。”中粮集团一位内部人士告诉本报记者,中粮集团此前曾同贵州国台酒业谈过合作,但是由于该企业已经引入风投,股权结构复杂,没谈拢,现在中粮是想通过整合仁怀市的众多小酒厂,打造一个新的品牌,做大这块业务,但是最终结果如何,还不好说。

  然而,目前中国白酒行业在黄金十年之后面临着行业困局,尤其是2012年至今,酒类团购渠道空前压力;加之塑化剂等事件进一步加深了对白酒产品的质疑,尤其令高端白酒备受。

  对此,栾秀菊认为,今年来讲,目前整个白酒行业在去年底遇到了一些挑战,包括市值的下滑,但是白酒行业还是一个好的行业,中粮今年、明年进入应该是一个好的时机。

  对于中粮要抄底白酒行业的举动,白酒营销专家孟跃接受本报记者采访时表示,虽然中粮内部关于进军白酒行业已正式达成共识,但是今年并不是抄底白酒行业的最好时候,虽然表面来看,白酒行业寒冬,但是业内还是比较乐观,中粮要是想用合理的价位购买好的白酒品牌,还得再等等。

AG,AG娱乐,AG官网